Контроль РРЦ и мониторинг цен на маркетплейсах
Как бренду следить за розничными ценами дилеров на Wildberries, Ozon и в интернет-магазинах: мониторинг цен и фиксация нарушений РРЦ и МРЦ.
Мониторинг цен на маркетплейсах: нарушения РРЦ на WB и Ozon Контроль РРЦ на Wildberries и Ozon сложнее, чем в обычной рознице, по одной причине: цена, которую видит покупатель, складывается не только из решения продавца. Площадка добавляет свои скидки, купоны и акции, и внешне это выглядит одинаково — просто число, которое ниже вашей рекомендованной цены. Ниже — что именно нужно различать на этих двух площадках, чтобы не обвинять партнёров в том, чего они не делали, и как устроен процесс отслеживания на практике. Полезно разделять три уровня. 
Программа мониторинга цен: как устроен контроль РРЦ и МРЦ Система контроля РРЦ отличается от «мы иногда смотрим цены» тем, что работает без участия человека и даёт одинаковый результат каждый раз. Пока проверка держится на внимательности сотрудника, она рано или поздно провисает: отпуск, аврал, смена ответственного — и месяц выпадает из наблюдения. Ниже — из каких частей складывается такая система, чем МРЦ отличается от РРЦ и в каком порядке её разумно внедрять, чтобы не утонуть на первом же шаге. РРЦ — рекомендованная розничная цена: та, по которой производитель хочет видеть товар на полке. Это ориентир, отклонение вверх обычно никого не волнует. 
Анализ и мониторинг цен конкурентов: контроль РРЦ бренда У бренда, который продаёт через дилерскую сеть, есть рекомендованная розничная цена — РРЦ — и есть реальность, в которой часть партнёров эту цену не держит. Один дилер опускает прайс на пятнадцать процентов, чтобы забрать объём, остальные вынуждены отвечать тем же, и через пару месяцев рынок стоит уже не там, где его выстраивал производитель. Восстановить цену обратно почти невозможно: покупатель запомнил нижнюю планку. Ниже — как устроен контроль РРЦ на практике: что именно нужно отслеживать, чем это отличается от простого парсинга цен, какая доказательная база нужна для разговора с нарушителем и от чего зависит стоимость такой работы. РРЦ — рекомендованная розничная цена, та, по которой производитель хочет видеть свой товар в рознице. Она не является обязательной по закону: производитель не может принудительно установить цену перепродажи. Но он может выстроить коммерческие условия так, что соблюдение РРЦ становится выгодным, а систематическое нарушение — поводом пересмотреть скидку или условия поставки. Работает это ровно до тех пор, пока нарушения видны. Обсудим задачу
Обсудить внедрение Киткуба
Расскажите про каталог и каналы продаж — подготовим демо на ваших SKU и покажем, что нужно для запуска.
Заявка отправлена
Мы свяжемся с вами в течение рабочего дня и покажем демо на ваших товарах.